Brand Culture : Définition

Certaines marques sont devenues tellement populaires auprès de la population que leur nom a dépassé la simple dimension des produits qui la représentent. Ce phénomène assez récent peut s’observer dans tous les secteurs : restauration, textile, technologies… Nous pouvons parler dans ce cas de brand culture. La brand culture désigne la représentation d’une marque dans le patrimoine culturel d’une population. Ce terme inventé par Daniel Bô, fondateur de l’institut d’études QualiQuanti, est révélateur de la toute-puissance que certaines marques ont réussi à obtenir avec le temps. Pour une entreprise, arriver à faire passer une marque dans l’inconscient collectif est un levier majeur pour assurer sa réussite pour les années à venir. Comme le dit Daniel Bô dans son livre « Brand-Culture », la large diffusion d’une marque permet à l’entreprise de révéler tout un patrimoine, une histoire, des valeurs et un savoir-faire qui attestent de sa richesse culturelle. Autrement dit, la marque devient un outil de communication entièrement gratuit pour l’entreprise, puisque ce sont les consommateurs eux-mêmes qui parlent de la marque.

Les secteurs et métiers dans lesquels on utilise la brand culture

Généralement, une entreprise confie la responsabilité de chacune de ses marques à un chef de marque. Ce professionnel du marketing définit la stratégie à adopter afin de pérenniser le succès de la marque dans le temps. Une personne travaillant dans le marketing doit donc bien comprendre les enjeux de la brand culture, comment établir une communication intelligente avec le consommateur, quel genre de produit créer pour renforcer l’influence de la marque… toutes ces idées, dont parle le fondateur de QualiQuanti Daniel Bô dans son livre « Brand-Culture », font partie des fondamentaux, tout particulièrement dans les grandes entreprises établies à l’international.

Les personnes travaillant dans la communication ont également un rôle à jouer pour diffuser la culture de marque, puisqu’elles représentent l’entreprise auprès du consommateur. Les choix de communication ont un lien étroit avec l’image que se feront les personnes de l’entreprise.

Les études pour se spécialiser dans la brand culture

Vous êtes intéressé par la brand culture et les challenges qu’elle propose, mais vous ne savez pas quelles études poursuivre pour travailler dans ce domaine ? Pour cela, vous pouvez rejoindre notre école de communication YNOV Campus.

Vous y apprendrez notamment à établir une stratégie de marque cohérente, à adapter votre communication au public ciblé, à organiser des actions marketing pour entretenir l’image de l’entreprise… Le mastère Brand Strategy & Content Manager est particulièrement adapté à tous ceux qui souhaitent travailler dans la communication de marque et la production de contenu. Le diplôme peut être obtenu avec une formation classique ou en alternance. Vous pourrez alors bénéficier d’une première expérience valorisante et appréciée par les entreprises une fois propulsé sur le marché du travail.

Brand Culture